検索エンジンアルゴリズムである、Rank Brainとは人工知能がベースになった新しい検索体験をもたらすものである。
従来はランキングアルゴリズムの改良は人手でエンジニアが都度修正を加えて実装されているものであり、それがスタンダードだった。
しかし、このRank Brainは人工知能（AI）がベースになっていて、自らコードを修正しながら最適なアルゴリズムを形成する。
そのため、属人的な作業に囚われず自動的にランキングアルゴリズムを改良し続けていくことが可能になっている。
このアルゴリズムは200以上あるものの中でもかなり重要性を秘めているとも言われている。
ただし、Rank Brainのための個別対策などが必要となるわけではなく、これまで通りユーザー目線のSEO対策を実施し続ける視点を優先することでブレない施策を心がけたい。
このテーマで議論となる機会も多いようなので、記載させていただきます。
結論から言うと、AdWords広告のリンクはSEO対策上、有利に働くことは一切無い。
先日、大坂で開催されたInhouse seo meetupに参加させていただき、Google社員の方がそのように断言した。
実際に大手のAdWordsクライアントからそのようなSEOの相談を受けても、全て断っているとも明言していた。
つまり、広告用のリンクは広告用のリンクとしてしか機能せず、SEOに有利に働くリンクとは全くの別で考えるのが正しい理解となる。
検索において、より時事性が高いと思われるトピックに関するキーワードであれば、通常の検索結果よりも上位表示しようとするシグナルのこと。
通常、トピックなキーワードでの検索が集中した際にアルゴリズムが自動的に判断し、上位表示される仕組み。
特に、プレスリリースなど、バズコンテンツを訴求する上でトピックなキーワードからの一時的な流入を獲得するための施策は重要ポイントであり、長期的な施策とは反して短期的な施策として用いられることが多い。
特に、メディアを筆頭に発信されるキーワードからの検索ニーズ、ニューストピックなどが多数を占める場合が多い。
検索に複数の意図がある語句に関して、平均化して検索結果を表示させるアルゴリズム。
例えば、”スコア”と検索キーワードを検索エンジンに投げた時に、ギターを演奏するためのバンドスコアの意図もあれば、映画作品としてのスコア、数値としての意味を表すスコア、など複数の検索意図がある。
その複数の検索意図に対して、検索結果が偏らないように、色んなジャンルの”スコア”を表示してくれるアルゴリズムである。
ご自身のビジネスにおいて、重要なキーワードの中で複数の意図を持つキーワードが存在する場合、このQDDを考慮したseo対策が必要となる。
検索において、日常的に使われる機能の中でも代表的なもので、ユーザーは自然に検索サジェストを使用している。
検索バーにキーワードを途中まで打ち込むと、候補が表示される機能のことを表す。
例えば、”ミラー”と検索キーワードを入力すると、検索候補が表示され、ミラーリング、ミラーレス、ミラージュなどと、それぞれ意図の全く違った続きの語句を予測してくれる。
また、自身のブラウザでお気に入り登録しているサイトは優先的にサジェストに表示される。
当然、検索サジェストで上位に表示されるキーワードを重点的にseo対策を実施することは有効な施策の一つとなり得る。
seoのトレンドも以前とは変わり、検索エンジンのアップデートの度に最適化しなければ行けないという嘆きのご相談をいただくケースがあります。
表示順位が既に下落してしまってからの対応だと、その後の順位の回復が用意では無いケースもあるので、注意が必要ですね。
そもそも、ランキングアルゴリズムのマイナス影響を最小限に留めるための考え方の基本というのはどのようなものでしょうか。
ココで一旦整理すると、検索に関わる人々は主に３種類に分けられるということです。
①検索エンジン
②検索を利用するユーザー
③Webマスター（主に自社内のWebサイトを管理改善する職業）
これら、３者の利益が全て一致する施策は今後も常に有効と考えて良いのではないでしょうか。
逆にこれら３者の誰かの利益を阻害する施策は、いずれスパム行為として大きく検索順位を下げてしまうリスクをはらんでいると言えます。
例えば、代表的な例ですがコピーコンテンツや価値の無いページ、ただアグリゲーションしただけのコンテンツは、ユーザー・検索エンジンにとって無意味なページなので、当然ペナルティの対象になります。
よって今後の５年、１０年先の検索活動を考える上で、ある施策を立案した際に、それはこれらの３者の利益が一致する施策かどうか？という判断基準は常に持っておきたいことではないでしょうか。
ここ最近、モバイルフレンドリーアップデートがGoogleより追加されたことに伴い、現場では混乱されている方がいらっしゃいますので、今日はモバイルフレンドリーのページ評価について内容を共有させていただきます。
モバイルフレンドリーはあくまでもページ単位での評価です。
モバイル対応が必要ということは分かっていても、すぐに全ページを対応するのは現実的に難しく、どのページを優先順位付けして対応して行く必要があるのか？といったご質問もいただくことがあります。
ページ数の多いサイトを運営されている場合、モバイル未対応のページ割合が多いと、全体としてペンギンアップデートと同様にドメイン単位で評価を下げてしまうことを懸念されるお気持ちは分かりますが、評価基準はあくまでもページ単位となっております。
スマホでアクセスした時に、ヒットしたページがモバイル対応されているかどうかで、一つのシグナルとしての前後の検索順位が決定されます。
つまり、サイト内で流入の多いページ、コンバージョンを達成するために不可欠なページから対応をしていけば良く、優先順位は自社内での決定が可能です。
よってドメイン全体での最適化を心配する必要は、ありませんのでご安心ください。
大手検索エンジンからのモバイルフレンドリーアップデートが実行されてから、３週間ほど経過しております。
キーワードや業種によって大小はありますが、確実にモバイル検索での順位変動は確認出来ている状況です。
しかし、そもそもモバイルseoとはなんでしょうか？このことを正しく理解できない状態の方もいらっしゃるようです。
モバイルでのseo対策とは、UXの話しです。いわゆるキーワードやmeta要素など、本来のPCでのseoの考え方とは異なります。
理由は明らかですね。
それは検索エンジンがユーザー目線で「ユーザーがスマホでWebページを快適に閲覧できるか否か」これが最重要だからです。
つまり、ここではモバイル対応の方法如何に関わらず、ユーザーから見てスマホで使いやすいサイトになっていれば問題は無いということになります。
シンプルな内容ですが、ここで誤解を生まないように注力することもseoを考える上で重要ですね。
今回のアルゴリズムの更新で、
順位に大きく影響を与えているのが、
やはり外部リンクへの評価。
しかも、これまでグレーだと思われるようなものにまで、
徹底的に評価を下げていたが、
ここ数日は、その規制が緩めた？
という様子。
そのため、何もしていないテストサイトなども、
順位が回復する傾向にある。
（ただ、ページの更新はこの5月に２，３していた。）
「評価すべきはナチュラルなリンクを受けている正当なサイト。」
というのが、今回アルゴリズムのテーマではないかと。
twitter,facebook,google+のクチコミされやすい
コンテンツを用意しておくのもポイントでもあるし、
評価されるリンク元のトラフィックの数や、
コンテンツの内容が重要になってきている。
今回のペンギンによる規律を持つことによって、
SEO業者はWEBサイト改善アドバイザー
として、より白くなるように、あるべき姿へ戻されているのかもしれない。
Webmaster toolsに新たな機能が追加されました。
ユーザーを追加することは以前からありましたが、
それにさらに権限を付与することができるようになり、
これまで、管理者が重複するなどあったり、サーバーに専用のファイルが何個も設置される、
アカウントを合わせるためにGoogleのアカウントの切り替えなどが不要になった。
と考えられば便利ですね。
SEO業者としては、管理者が別にしたほうがリンクなども評価されやすいなども考えられなくもないですが、
ばれれば、ペナルティor評価が低いor効果なし。
のいずれかですので、公にしておくのがベターだと判断しております。
権限によって、リンクの効果はどうなのか。ということも実験していきたいですね。
また、分かり次第ご報告致します。